Nem kizárt, hogy az Apple operációs rendszereinek rajongói a jövőben csak reklámok nézegetése mellett használhatják majd számítógépüket, vagy éppen mobiltelefonjukat. Az almás vállakozás ugyanis a közelmúltban egy olyan szabadalmi kérelmet nyújtott be az Amerikai Szabadalmi Hivatalhoz (IPTO) amelyben pontosan ezt - ti. a reklámok az operációs rendszerben történő megjelenítését - szeretné levédetni.
Steve Jobs - a feltaláló
Az igen eredetien "Hirdetés az Operációs Rendszerben" névvel benyújtott szabadalmi kérvény részletesen tárgyalja a védeni kívánt megoldást a hirdetések a felhasználók részére történő prezentálására és a megjelenítés hatékonyságának garantálására is. Az egyébként a dokumentum szerint maga az Apple-alapító Steve Jobs ötletét képező "találmányt" tárgyaló mű így például kitér olyan dolgokra is, hogy miként lehet ellenőrizni azt, hogy a felhasználó tényleg megtekinti -e a hirdetést - és nem mondjuk egy kávét főz annak megjelenése közben -, illetve, hogy egy drasztikusabb megközelítés esetén miként lehet gyakorlatilag annak végignézésére kényszeríteni őt.
A felvetett ötletek között például olyanok szerepelnek, mint hogy az operációs rendszernek fel kellene függesztenie az alkalmazások futtatását arra az időre, amíg a reklámot megjelenítő, hogy a felhasználó ne ignorálhassa azt és figyelhessen pl. egy másik a gépen futó programra, illetve, egy invazívabb formában, a hirdetés csakis akkor tűnjön el a képernyőről ha a felhasználó pl. egy adott gomb vagy vezérlőelem segítségével megerősíti azt, hogy megtekintette a reklámot, és az nem úgy futott le, hogy közben előbbi egy pillantást sem vetett rá.
Az még egyelőre nem világos, hogy az Apple maga kíván egy pl. részben vagy teljesen a hirdetésekből finanszírozott operációs rendszert piacra dobni, vagy csak versenytársait - köztük is első sorban értelemszerűen a Microsoftot és a Google-t - akarja az eljárás levédésén keresztül megakadályozni abban, hogy ilyen konstrukcióra térjenek át, például a MacOS-sel és az iPhone-nal szemben folytatott küzdelemben; vagy ha a szóban forgó cégek mégis ezt teszik, akkor ő is a kasszához kérethesse őket.
Ugyanakkor a letilthatatlan reklámokkal teletűzdelt MacOS X kiadása sem lenne nagyon meglepő, tekintve, hogy a cégnek komoly története van a felhasználói "megregulázását" és korlátozását megvalósító technológiai megoldások gyártásában. Az Apple ugyanis például különböző mesterséges korlátozások révén tűzzel-vassal próbál küzdeni az ellen, hogy operációs rendszerét saját gyártású gépein kívül az egyébként erre amúgy hardver-szempontból tökéletesen alkalmas "mezei" PC-ken is lehessen futtatni, de az iTunes zeneáruházából letöltött másolásvédett számokat is csak az általa támogatott - és javarészt általa gyártott - eszközökre lehet átmásolni, de iPhone telefonján is hivatalosan és jogszerűen csakis az általa előzetesen bevizsgált és megfelelőnek tartott alkalmazások futtathatóak.
